Jumlah wisatawan Kota Surabaya mengalami peningkatan pada tahun 2025. Dibandingkan tahun sebelumnya, capaian jumlah pengunjung naik sekitar 20 persen. Berdasarkan data Laporan Penyelenggaraan Pemerintahan Daerah (LPPD), total kunjungan wisatawan ke Kota Pahlawan pada 2025 mencapai 25.487.271 kunjungan.

Angka ini naik dibandingkan 2024 yang baru mencapai 21.004.639 orang pada 2024 dan 17.425.476 juta orang pada 2023. “Dari total pengunjung yang mencapai 25 juta tersebut, sekitar 87,8 persen merupakan wisatawan nusantara,” kata Plt Kepala Dinas Kebudayaan, Kepemudaan dan Olahraga serta Pariwisata (Disbudporapar) Kota Surabaya.

Berdasarkan catatan pihaknya, sejumlah destinasi menjadi jujugan para kunjungan wisatawan selama 2025.

Di antaranya adalah Kebun Binatang Surabaya (KBS), Kawasan Wisata Religi Sunan Ampel, serta Kawasan Kota Lama Surabaya.

Selain destinasi, ada berbagai agenda besar yang menjadi magnet wisatawan.

Di antaranya Surabaya Vaganza dan rangkaian konser di Surabaya Expo Center (SUBEC).

Menurutnya, keberhasilan ini tidak lepas dari sejumlah kegiatan promotif selama ini.

“Peningkatan kunjungan wisatawan kami dorong melalui penguatan brand awareness Surabaya sebagai destinasi pariwisata, yang dibangun lewat berbagai program promosi dan kolaborasi strategis,” ujarnya.

Di antaranya, lomba perancangan identitas visual ‘Surabaya City of Heroes’ sebagai bagian dari rebranding wajah kota, pengoperasian Bus Wisata Surabaya Sightseeing and City Tour (SSCT), penyelenggaraan event di berbagai destinasi, serta peluncuran Surabaya Event Calendar.

Disbudporapar Kota Surabaya juga menggandeng berbagai pihak melalui sejumlah program kolaboratif.

Di antaranya, bundling event dan city tour bersama hotel, Museum Goes to School, Heroic Track, serta berbagai kegiatan edukatif lainnya.

Termasuk, pogram Surabaya Holiday Super Sale (SHSS) turut diselenggarakan untuk mendorong kunjungan wisata belanja dengan melibatkan pelaku usaha, hotel, restoran, online travel agent, serta pengelola destinasi wisata.

Tidak hanya itu, pihaknya juga memfasilitasi kedatangan kapal pesiar, menyelenggarakan familiarization trip bagi influencer dan pelaku industri pariwisata internasional, termasuk travel agent dari China Southern Airlines.